1994年4月，良马集团在中国训诫代表处（良马汽车公司北京代表处），绚烂着良马集团认真进入中国市集。恰逢进入中国30周年，良马对外秘书了一件大事：

4月2日，由文化和旅游部中外文化交流中心、江苏省文化和旅游厅、无锡市东说念主民政府专揽的“‘你好！中国’——2024大运河主题旅游国际引申季启动典礼”在无锡举办。良马中国联袂中外文化交流中心、中国训诫发展基金会，共同启动“良马中国文化之旅——大运河文化保护训诫公益姿色”，秘书良马将经久助力大运河文化保护、引申与训诫。

当下，行家都在卷价钱卷销量，为什么良马卷“背负”？甚而采纳在30周年挂牵之际秘书这一音讯？保护大运河文化等一系列举措又意味着什么？笔者和行家一都来探讨。

大运河，包括京杭大运河、浙东大运河和隋唐大运河三个部分，全长3200公里，地跨北京、天津、河北、山东、河南、安徽、江苏、浙江8个省级行政区，浮现海河、黄河、淮河、长江、钱塘江五洪流系。

本年恰逢大运河恳求世界遗产收效10周年。世界遗产委员会以为，大运河是世界上最长的、最迂腐的东说念主工水说念，促进了中国南北物资的流通和对邦畿的和谐统率，反应出中国东说念主民淡雅的聪惠、决心和勇气，以及东方好意思丽在水利时期和经管能力方面的凸起成就。

弥远以来，大运河仅仅四肢一种历史存在而广为东说念主知。试验上，大运河沿线8个省级行政区、近2亿寰球的存在，决定了大运河是“谢世的遗产”、“流动的文化”，大运河是中国东说念主民聪惠的结晶与民族追溯，更是东说念主类物资与非物资文化遗产矿藏。

对此，华晨良马汽车有限公司总裁兼首席实践官戴鹤轩博士在收受媒体采访时默示：

“我是工程学博士，我对大运河的工程时期很感酷爱酷爱。中国大运河具有要紧科技价值，大运河是东说念主类工业立异之前，水利土木匠程的凸起成就，是在中国农业社会当中完成的一个工程遗迹。从内容上讲，对大当然中的水的调和诳骗是很难的，然则在前工业时期，中国好意思丽就达到了如斯高度，大要在如斯宽敞的空间界限内对水资源进行调和诳骗。

是以从工程师的角度来讲，大运河上体现着的水利工程时期果真涵盖了现代好意思丽中东说念主类对于水资源诳骗的总共科罚有筹画，是以它是一册对于如何更好地诳骗和开辟水资源的百科全书。比如说，大运河有特别多的节点，如何让水从低往高流，既大要保执漕运的流畅，又大要高效地经管这些节点，这即是很了不得的一些时期科罚有筹画。”

谈到水，戴鹤轩博士强调“‘水’是人命、旺盛和出行的起源”。大运河对水的诳骗展现了中国古东说念主的聪惠，而通过几个小故事，咱们也能看到良马对水的诳骗，展现了现代车企严于律己、与环境和谐共处的聪惠：

在良马沈阳出产基地，出产用水有过滤的不同阶段，包括工业用水、出产废水、中水和回用水等。当出产工业废水经过多层过滤，反渗入膜，获取的回用水也曾全都不错养鱼。

从2022年启动，华晨良马工场单车出产的用水量也曾达成了超低的1.77m³，体积仅特别于一个伦敦电话亭大小。

不久前上市的全新一代良马5系，其投产的华晨良马大东工场在出产中也曾不错不使用自来水。经过经久插足和盘考，良马也曾大要让工业废水轮回起来，一年大要从简15万m³水资源。

对水的情节以及轮回经济的实操，使得良马与大运河产生了集结，而在试验中，良马与大运河的集结比设想中更深：

大运河对于良马通常意旨要紧——寰球34个省级行政区共有600多家良马经销商，在大运河流经的8个省级行政区中，良马经销商数目占寰球总额近50%，长年以来，大运河流经的江浙地区的良马销量也在寰球名列三甲。如若大运河沿线的广大利益联系者参与到大运河的保护和引申中，将产生很大的力量。因此，这才有了著作开始新启的“良马中国文化之旅——大运河文化保护训诫公益姿色”。

良马绿星经销商灯塔店：无锡锡宝行

良马集团大中华区总裁兼首席实践官高翔默示：“良马集团致力于于成为往时出行有影响的公司：东说念主文为本、智能为纲、背负为先。大运河是‘集结’的表征：集结了千般化的东说念主群与文化。良马相当自豪加入大运河世界遗产的保护，这体现了良马爱戴文化千般性，并通过文化交流集结东说念主与世界的文化应承。2007年，良马在中国发起‘BMW中国文化之旅’成为第一个鼓舞非遗保护的汽车企业；如今，良马发起大运河保护姿色，成为第一个鼓舞大运河文化引申与保护的汽车企业。”

那么良马是怎么作念的？接下来又将以怎么的体式开启大运河文化保护？

良马的“BMW中国文化之旅”姿色于2007年启动，是中国汽车行业中首个致力于于传统文化保护的公益姿色，于今也曾有18年历史。但问题是，为何一家国际公司在进入中国的30年里，有18年之久都在温暖中国文化？

这并非特例，事实上长达半个多世纪以来，良马经久致力于于在全球界限内开展文化活动，鼓舞文化保护和对话。Bimmer们都知说念，自1975年以来，良马邀请全球不同文化配景的艺术家参与设计了20辆良马艺术车，其中第18辆更是由中国艺术家曹霏创作，彰显了艺术与速率完整会通的中国式抒发。

说回“BMW中国文化之旅”，戴鹤轩博士默示：“刚进入中国时，良马发现中国的非物资文化遗产是如斯丰富，有些所在跟德国文化也相当像，咱们看到了许多传承得相当好的手工艺技巧，咱们但愿大要愈加会通中国的文化，咱们也更尊重玩赏中国的传统文化，是以良马相当但愿大要去饰演文化桥梁的脚色。”

清华好意思院BMW非遗保护创新基地孵化的云南非遗文创品——鹤庆银器锻制本领系列作品

因此，正如咱们所看到的，18年来，“BMW中国文化之旅”先后探询了中国24个省及直辖市和6大国度级文化生态保护实验区，以及410项非物资文化遗产，资助并赋能培训近1000位非遗传承东说念主，带动近1000万良马用户与粉丝，影响近1.6亿公众加入非遗的传承与保护的行列中来，为中国非物资文化遗产保护功绩作念出了稀薄孝顺。

值得一提的是，良马对非遗的温暖甚而赋能了自家家具。2019年，良马推出全球仅一辆的7系华彩辉耀典藏版，该车恰是由良马联袂清华好意思院打造、以东方审好意思重塑旗舰豪华的精品，而这其中，离不开良马经久以来对中国非遗功绩的倾注。

“BMW中国文化之旅”也线路了良马“家在中国”标语的中枢——“家在中国”的潜入意旨，不是筹画了几许家具和利润，也不是筹画训诫几许岗亭和工场，而是像戴鹤轩博士所言：“咱们一定要在这个所在扎根下来，咱们要融入到这个社会当中，松弛启动想认识给街坊四邻作念些善事情，让咱们糊口的这个社会变得更好，这是咱们着实的想法。”

清华好意思院BMW非遗保护创新基地孵化的云南非遗文创品——《彝花百里》

“BMW中国文化之旅”并非一成不变，开端，良马仅以捐赠体式匡助非遗传承东说念主，但自后发现着实情况和起初的设计全都不同，捐赠并不可科罚非遗传承东说念主靠近的根蒂问题——非遗难以走入现代糊口。

因此，2016年启动，良马革新了容貌，联袂清华好意思院建立“清华大学好意思术学院-BMW非物资文化遗产保护创新基地”，开启对非遗传承东说念主“授东说念主以渔”的赋能方式，遴择非遗传承东说念主到清华好意思院作念培训，清好意思训诫与非遗传承东说念主共同设计并开辟具有市集需求的非遗文创品，使得非遗家具找到了进入现代糊口的合理路。

清华好意思院BMW非遗保护创新基地孵化的云南非遗文创品——《石榴花系列汽车内饰》

从限度来看，七年来，良马与清华好意思院一都，共同举办了7场社会创新服从展、跳动20场磋议会，惠及来自寰球各地的近500名非遗传承东说念主；在创新基地为来自四川、湖南、青海玉树、海南、辽宁、湖北及云南等地的非遗传承东说念主开展了量身定制的培训筹画，并组织了“一双一”的创新赋能作事。

如今，“BMW中国文化之旅”再次起程，在中国汽车行业第一个加入保护大运河遗产的行列，助力大运河物资遗产与非物资遗产的保护与大运河文化的引申与训诫。对此，戴鹤轩博士暴露了往时的筹画：

“在往时几年，咱们会在大运河历史文化遗产的关键节点上作念一些走访，对当地的文化遗产和非物资文化遗产进行发掘。在这个历程中，良马也会进一步辅助文化旅游姿色。同期咱们也会和文旅部共同配合，引申与大运河联系的文化训诫姿色，其中包括大运河沿线文物的保护。这项作事可能会执续几年时候，在相对较长的时候段，执续温暖相对相比聚焦的话题，愈加故意于咱们调和更多的利益联系者参与进来。

例如来讲，良马有约50%的经销商辨认在大运河沿线，这是咱们与客户伙同的蹙迫利益联系者。咱们必须想考如何调和经销商的力量，乃至调和客户的力量，让行家共同参与到大运河保护当中来，造成良性的轮回和互动。在更广的界限内、交流的话题下、相对较长的时候段里，让更多的利益联系者大要造成良性的互动，以握住扩大大运河文化的影响力。”

转头内容，“BMW中国文化之旅”姿色，是良马中国发起的企业社会背负姿色，旨在探询和保护中国传统文化，促进非物资文化遗产的传承与发展，是企业参与非遗保护的典范。

当下，行家都在卷价钱卷销量，为什么良马卷背负？Bimmer们知说念，良马早在1973年就成为首家建树首席环保官的汽车制造商，如今已将可执续发展视为核神思谋，从原材料的采纳和处理，到工场制造甚而回收的每一个措施中，“轮回永续”理念伙同于每一款家具的全人命周期。

其次，从企业经管角度起程，良马以为，最具可执续性的企业社会背负，是既能为社会创造价值，又能为公司创造价值。

具体来说，良马强调“商责共创”，在买卖收效、社会背负和保护生态环境之间达成均衡。

正如戴鹤轩博士所说：“在这个（作念企业社会背负的）历程中，一家百年收效企业，行家细目不错会通，买卖的收效不是它独一的收效界说，就像一个东说念主活在这个世界上不光是为了赢利，他细目还要从文化上、从社会背负上、从奈何样鼓舞变革、奈何样给社会发展作念少量孝顺的方面去悉力，不论是作念企业如故作念东说念主，我以为都是一样的。”

多年来，良马发起的社会背负姿色还包括：成立16周年的良马爱心基金会以及2021年启动、专注国度公园修复及生物千般性训诫引申的“BMW秀好意思家园举止”。这些姿色均多个限制开展社会公益活动，并带动广大利益联系方共同参与，为中国社会创造切不二价值。

良马集团董事长都普策曾说过一句令东说念主深想的话：“良马的经久愿景是达成买卖收效、敢于承担社会背负和保护生态环境之间的和谐发展。” 利润与盈利是一个企业最内容的责任，然则良马抒发出一种“不仅要盈利，还要温暖社会背负，还要温暖生态背负”的价值不雅。鱼与熊掌不错兼得吗？良马给出的谜底是，一个稀薄的公司，必定是“无背负，不豪华”。

在笔者看来，良马在买卖上的收效不必置疑：尽管靠近浓烈竞争和复杂多变的市集环境，良马集团依然按照预期达成了2023财年的业务目的，保执了执续的业务增长，在处于电动化风向主义中国市集，良马集团2023年录用约10万辆良马品牌纯电动车，且良马集团也曾一语气第三年保执豪华汽车销量第一。

但咱们不禁要问，什么才是良马经久收效的窍门？客岁，良马客著作《当咱们买良马电动车时，咱们在买什么？》有粉丝留言，对良马在安全、可执续性和社会背负等方面默示细目和歌颂。看到这里，咱们不难显然，这个百年品牌的令东说念主尊重之处。

请留言 辩驳