本届天下杯，多位著名球星含泪告别，但他们的故事莫得就此谢幕。

看周详天下东说念主气最高的清爽之一，足球领有普遍的社会和经济价值，这些清爽员的附涨价值也不能小觑。从清爽衣饰、3C家具到奢靡牌，顶级球星代言接得手软，而借此破圈的球员也深知我方的买卖价值。

从搪塞荟萃热度、代言数目与价钱以及球衣销量三个意见轮廓来看，如今个东说念主品牌价值最高的三位是C罗、内马尔和梅西。前年，梅西以1.3亿好意思元年收入成为寰球收入最高的清爽员，其个东说念主品牌Messi已于上月递交上市苦求。

清爽员推出个东说念主品牌不是什么清新事，但他们如何赋予品牌不能替代的买卖价值？

借重破圈

体育是一碗芳华饭，绿茵场上这些伟姿飒爽的球员晨夕迎来退役的一天。有东说念主聘用当教化，有东说念主换个身份留在俱乐部，有东说念主则涉足做生意。

以上各样并非单项聘用，比如巴萨球星皮克接纳了祖辈的做生意资质，早在2018年就买下了安说念尔俱乐部（FC Andorra），不知说念上个月才退役的他距离成为巴萨俱乐部主席的梦思有莫得更近一些。

天下杯1/4决赛，英格兰不敌法国被淘汰，英格兰名宿贝克汉姆发文，对球队示意了扶助。看成最早挫折前锋界与商界的球员，小贝的买卖热度于今不减。凭借阳光活力和长久不懈的形象，他拿下了盛大品牌代言，领有我方的香水和洗护家具等。背后的品牌化和买卖化，则由一家名为DB Ventures Limited的公司运营。

效率于巴萨俱乐部跟荷兰国度队的孟菲斯，亦然别称嘻哈音乐东说念主。2020年，他创立我方的潮牌Memphis Depay Clothing，成为别称当之无愧的斜杠后生，亦然足球圈中数一数二的个性潮东说念主。

奥地利球星富克斯在效率于莱斯特城时辰，热衷于在搪塞平台发布队友的视频，与球迷线上研讨互动。他创立的个东说念主品牌则把我方的名字与俚语招引，取了个谐音，名为“No Fuchs Given”（意为“不在乎”），收效打造一个诙谐而混不惜的品牌形象。

将来，这份名单将越来越长，梅根·拉皮诺（Megan Rapinoe；好意思国球星，诡计个东说念主品牌Rapinoe）、兹拉坦·伊布拉希莫维奇（Zlatan Ibrahimovic；瑞典球星，诡计个东说念主品牌A-Z）等，他们都将我方的个东说念主品牌诡计得有声有色。

如何打造个东说念主品牌

期骗我方的名气来创造买卖价值，打造个东说念主品牌在体育界正越发伏击。

球星的买卖价值与球场上的发达息息有关，这是他们走向收效的第一步。在搪塞荟萃，他们与粉丝径直对话，共享情真意切的翰墨、图片和视频，还有跨平台的叙事等，借此招引和扩大我方的粉丝群。

比如英格兰球员林加德的个东说念主时装品牌J Lingz和孟菲斯的Memphis Depay Clothing，都不谋而合地聘用以我方庆祝进球的牌号性姿势看成品牌logo。

在打造个东说念主品牌方面，波兰国度队队长莱万多夫斯基作念出了示范。他不仅令我方的名字与耐克、厚味可乐等品牌挂钩，他的妻子安娜还创立了个东说念主养分补剂品牌Levann Supplements与护肤品牌Phlov等。

除了球星妻子的身份，安娜自己亦然别称优秀的白手说念清爽员。她通过出版、刊行DVD、诡计博客与个东说念主搪塞平台账号等多种面目共享食谱和测验课程，收效使我方踏进波兰最富余的女性行列。

英格兰球星费迪南德则用我方的球衣号码定名个东说念主品牌，创立平价时装品牌Five Supply。除此除外，他还在YouTube上创办了电子杂志《Five》。

与粉丝建树聚首外，球星也通过特有的话语和步履形态，为我方的名字赋予惟一无二的特质，从而打造无可替代的买卖价值。

孟菲斯品牌的logo是一个闭着眼睛、用手指堵住耳朵的庸东说念主，它的另一个含义是“不听不看”，标记着对他东说念主不雅点浑不珍重的魄力；而德国球星厄皆尔的个东说念主前锋品牌M10 streetwear的标语则是“我穿它不是因为它文明，而是它相宜我”。

英格兰球员阿金芬瓦因体态壮硕而得名“怪兽”，他把这一混名用在个东说念主清爽品牌中，将其定名为“Beast Mode On”，他家的大码清爽服相配受宽容。

狂热的球迷对可爱的球队相配诚挚，也乐于扶助我方可爱的球员，购买他们代言或推出的家具。谁也不肯意错失这个最相宜打造个东说念主品牌的期间，以及前锋圈这块风水宝地。

就像“最文明的足球明星”埃克托·贝列林（Hector Bellerin）所说的那样，前锋一运行在他的同业心中是“娘娘腔”的，“首先他们是调侃，其后魄力酿成无所谓，如今他们都思加入进来”。

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姜珊

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