凤凰网科技《风暴眼》出品

作者｜君泽

剪辑｜董雨晴

中枢指示：

1、 阅文曾依靠拉拢《庆余年》作者猫腻等网文大神，拿下网文商场的独揽地位。又因背靠腾讯，在上市初期创下港交所IPO冻结资金最高记载。

2、阅文在上市后，讲的最多的故事就是“中国漫威”，但在这一鸿沟却闻风远扬，直到《庆余年》出现。

3、就在《庆余年》顺利的同期，阅文际遇到了发展史上的最大危境之一，以字节旗下番茄演义为代表的免费大潮来袭，让阅文的付用度户际遇大幅下滑。

4、《庆余年2》五年后纪念，但商场早已变天，短剧与原创崛起，网文落到了狼狈的处境，阅文的中枢上风正在式微。

暌违了五年，再度纪念的《庆余年2》一开局就拿下了年度剧集的王炸。

图｜《庆余年2》剧照

5月16日晚，《庆余年2》终于开播。据腾讯视频表示的数据，《庆余年2》开播不到24小时热度值即破33000，创站内最快破该热度记载。灯塔专科版数据表示，《庆余年2》的播放数据“遥遥起初”，上线五日的累计播放量3.6亿，集均播放量达到了3797万。

但高热度的同期，槽点却也不少。虽该剧豆瓣当今尚未开分，但已不乏一星、二星评价，“演技轻浮，空话一大堆，这个剧毁了”“果敢开麦，第二季当今全面崩盘”，不雅众的槽点纠合在轻浮的画风上。

作者匪我念念存则吐槽《庆余年2》告白太多，买了VIP也一样逃不外各样告白的轰炸。据统计，该剧集均告白数高达9个，6个片头告白、2个创意中插，1个片尾告白，触及汤臣倍健(300146)、纯甄、百雀羚、度小满等9个品牌。

图｜匪我念念存微博吐槽截图

或褒或贬，不一而足，但不能否定，这部让东说念主恭候快要五年的续集，热度上莫得让东说念主失望。不错预见，小范大东说念主“回生”，又会在庆国搅乱风浪，扶摇直上至巅峰位置，各路热搜也会沿路相伴，并成为本年“剧王”的候选。

关于阅文而言，这当然是个好音信。即便在本年头参与出品了《热辣滚热》，不外只怕并莫得些许东说念主会合计这是属于“阅文”的作品。《庆余年》不同，简直从2007年写下的第一个字运转，便与其时的启程点华文网、今天的阅文密不能分。

图｜来源于网罗

2019年底，《庆余年》上线，成为阅文的一块金字牌号。阅文股价沿路看涨，并在2021年《赘婿》上线后行至最高点，仅次于上市时的巅峰。但尔后便沿路下落，市值缩水了超600亿港元。

《庆余年》第一季的顺利考据了阅文计谋的正确。四年半之后，阅文又濒临着新的竞争，《庆余年 2》能否再给阅文带来“余庆”？

《庆余年》是阅文IP计谋的高光

想要恢复《庆余年》对阅文的意旨为何，起初要了解，阅文的中枢壁垒究竟是什么。

网文作者，尤其是“大神”作者，一度是网文平台最膺惩的竞争上风。在行业发展早期，各个文体网站也围绕着大神伸开了浓烈的争夺，启程点之外，潇湘书院、幻剑书盟、纵横华文网等等，齐能依靠几个大神作者为中枢，赶紧在商场上占有一隅之地。

彼时，《庆余年》的作者猫腻就与阅文的关系匪浅。他是启程点华文网最早的大神，之后恢弘整合网文平台，CEO侯小强与总裁吴文辉闹矛盾，以至于后者出走，重组创世华文网，猫腻亦然一众大神里独一奴隶入驻的。

图｜《庆余年》的作者猫腻（来源于网罗）

侯小强禁受恢弘文体之后，第一件事就是召开启程点作者会议，陈天桥也躬行出席，安抚唐家三少等“大神”，暗示能给他们更好的畴昔。而彼时莫得“大神”镇守的创世华文网，即便背靠腾讯，依然经营惨淡。逼迫 2014年 8月，在百度文体的出动端搜索TOP3000作品中，启程点有 1455本，纵横华文网有 360本，而创世华文网唯有寥寥 15本。

不外，“大神”所构筑的竞争上风并没让恢弘文体成为赢家。2013年之后，恢弘越发朽迈，游戏业务被腾讯反超，以致跌出行业前三，好意思股也没法不绝带来成本上的接济，侯小强离开之后，恢弘文体的 IPO简直透澈停滞。2015年 4月，腾讯文体寥寂运营，半年期间，营收便从 1亿傍边增长到 4亿，随后腾讯文体收购恢弘文体，阅文集团精采出生。唐家三少、天蚕土豆、蝴蝶蓝等大神，齐再次成为吴文辉的配结伙伴。

阅文的上风自此就形成了“IP”，它领有着一大批不错改编为游戏影视的网文作品，而背后的腾讯有着能让IP在各个鸿沟取顺利利的制作与渠说念能力。

阅文要作念的事情也发生了变化，它需要攻占“IP高地”。这并清贫易，随后几年期间里，阅文历经了多量的IP影视化尝试，但《择天记》失败，《武动乾坤》折戟，《将夜》不冷不热。阅文每每际遇质疑：典型的网文究竟能否依靠影视作品，不仅放大经济收益，也能干与主流文化？

以此为配景，《庆余年》的顺利便尤其膺惩。它找到了与主流行家的对话容貌，保留网文爽点，但摒弃如“开后宫”等可能引东说念主不适的情节；保留动作时势，但更多以历史剧而非穿越魔幻剧的容貌来叙事。借着《庆余年》，阅文顺利占领了“IP高地”。

图｜《庆余年》剧照（来源于网罗）

有着稠密网文作品为基础，也有了囊括动漫、影视、游戏等不同类型作品的改编能力，还借助腾讯有了刚毅的分发渠说念，用网文里常见的话来说，阅文“其势已成”，吞吐不错看见阿谁能批量坐褥爆款IP的“中国漫威”出息，并能在2019年财报里有底气说，“阅文集团的存在正源自对优质长篇作品的追求”。

被免费大潮冲击的这几年

简直就在《庆余年》顺利的同期，阅文的竞争壁垒也际遇冲击。

在线阅读，这向来被看作是阅文最大的竞争上风。就像厚味可乐有百事可乐看成敌手，腾讯音乐文娱集团死后有网易云音乐永远随着，但许多行业，齐允许两个超等头部存在，但2017年阅文上市时候，它不仅是网文鸿沟当之无愧的第一，以致没东说念主知说念第二究竟是谁，《将夜》里那句“我于东说念主间全无敌”，用来形色阅文绝不夸张。

不外，2018年运转，“免费阅读”越发流行，百度、字节等大厂先后入局，阅文在我方最擅长的鸿沟际遇挑战。2017年，阅文付用度户每月1100万东说念主，2019年已掉落至980万东说念主。

以致唐家三少等大神也在采访里接济免费阅读：“我认为畴昔的内容就应该是免费的，悉数付费可能齐是在内容的升值上，就是咱们所说的多版权运营上。”

名义来看，付费照旧免费，争夺的是读者，但内里则是商场与本领变嫌带来的生意模式重构。

2019年头的一次采访里，吴文辉判断免费阅读不会成为主流，因为免费阅读以告白来变现，无法给网文大神带来弥散的收入，也无法产生优质佳构作品，更难以成为着实具备爆款潜质的IP。阅文作念免费阅读，只是疏漏商场变化的防患计谋。

图｜吴文辉（来源于网罗）

以“内容为王”的逻辑，吴文辉说的并没错。免费网文确乎很难栽种“大神”，不外，如果有了成果高成本低的流量渠说念，有了宏大高效的告白变现能力，加上套路化、情谊化的内容来蛊惑读者，免费阅读能够配置“小抖音”。

阅文的竞争壁垒，从最不能能的方位被攻破了。2020年，字节进步旗下番茄演义日活用户数目达到2000万，吴文辉等阅文高管退场，程武接任阅文CEO，一方面他延续阅文的老故事，提议“大阅文”，更真切诞生IP，尤其是影视动漫改编；另一方面则大举发力“免费阅读”，并将一批经典作品转为免费，以抵抗字节番茄演义等免费阅读的冲击。

阅文的上风在内容，而番茄演义的上风在字节通偏激条、抖音等居品累积下来的以流量和算法为基础的保举能力和告白才调，在这一鸿沟，通盘腾讯集团齐小巫见大巫。据报说念，番茄演义的DAU在2023年10月如故越过9000万，行将冲破1亿，其收入则如故越过100亿元，而阅文的免费演义居品飞读永远没能达到2000万范畴。

发力免费以致影响了阅文的付费业务。2022年年报中，阅文暗示“付用度户的减少主如果由于作念免费冲击到这部分用户”，具体数据上，付用度户减少了120万，而免用度户只是增多了100万。

免费演义也在攻占阅文的IP领地。短剧当然毋庸说，字节体系对此得心应手，何况如故有了“番茄短剧”这一居品；长内容上也有冲破，2023年8月，番茄演义上出生的《我在神经医院学斩神》将改编为动漫，配合方恰是腾讯视频。

图｜ 《我在神经医院学斩神》（来源于网罗）

在算法和流量的火器眼前，阅文用不稳妥的容貌迎战，竞争上风层层判辨，惊惶仓促之下，我方乱了阵脚。

随着《庆余年2》的播出，阅文也精采回到了启程点。

2023年运转，阅文如故不在财报发布等场合说起免费计谋；五月份，阅文再次更换CEO，程武卸任，侯晓楠上任，随后，飞读业务透澈关停。侯晓楠说，免费阅读不会成为业务重心，“在商场上保管一定的份额就够了”。

阅文再次回到启程点

回到运转的问题，阅文的竞争上风是什么？

从吴文辉，到程武，再到如今的侯晓楠，齐会提到“内容”。可本色上，从启程点华文网到如今的阅文，齐莫得依靠内容看成主要火器赢下任何一场接触。阅文并购恢弘文体，依靠的是成本运作；成为港股“冻资王”，则是因为投资者“不想错过第二个腾讯”；它受到的质疑，也主要来自影视化等其他内容方式的坐褥成果。

《庆余年》第一季之后，阅文我方也没能再复制相同的顺利。无论《赘婿》，照旧《雪中悍刀行》，开首气势强大，但齐高开低走；《庆余年》原来说“五年三季”，但单是第二季便拖了近五年，第三季于今莫得明确计较。

在这五年里，大热的影视内容很少与网文磋磨。唾手一数，新近大火的剧集里，《狂飙》是原创脚本，《三体》来自经典科幻演义，《似锦》则是茅盾文体奖获奖作品。阅文旗下新丽参与的作品里，《东说念主世间》《热辣滚热》等也与网罗文体并不磋磨。

图｜来源于网罗

网罗文体落到了一个狼狈的处境。它很难成为经典流传，念念想深度照旧情谊感染力上齐难以忘形传统方式的文体作品；但是，在单纯刺激感官和情谊宣泄上，网罗文体又比不上短剧等内容方式。即便《庆余年》第二季保持着高热度，但五年磨一剑的坐褥容貌，依然很难阐扬网罗演义在通盘IP坐褥链条的价值。

大要阅文是时候承认，我方如故莫得了竞争上风。这并不是什么值得欺侮的事情。即便体量大如阿里巴巴，依然会被芒格称作“活该的零卖商”，认为莫得着实的护城河。莫得竞争上风，那么便要提升管制水平，提升运营成果，改善各个经过，以赢得比拟于同业的相对上风。

阅文亦然这样作念的。侯晓楠在接受采访时说，好多事情阅浓妆艳抹去一直提，但莫得作念到，是组织能力、运营能力等等问题，他运转颐养架构，完善公司能力，缩小成本，提升成果，并说我方要“躬行捏，躬行打样”，确保之前只停留在理论的出息，形成确凿畴昔。

从启程点华文网运转算，阅文如故有着二十余年的历史。它所代表的网文追随着85后婴儿潮成长，比及2015年，这一批东说念主走入社会，经济和文化上的影响力越来越大，陪伴他们成长的网文也不再需要藏在课桌最内部幸免被敦朴充公，反而越发成为文娱业的主流，阅文也迎来了高光时刻。

十年夙昔，这批东说念主反而成为千里湎在好意思好旧时光的“保守派”。流行文化如故供过于求，内容方式和传播阵脚齐发生了紧要变化，即便也曾看成阅文渴望筹备的漫威和迪士尼，也正濒临着二十年来最大的挑战。

《庆余年》第二季是上一阶段阅文的总结，也不错成为新阅文故事的运转。在新故事里，阅文的上风不再是大神或者诸多版权囤积，不再是“中国漫威”这样的愿景，而来自于如何把《高明之主》游戏作念好，如何把《全职能手》第三季动画拍好。