从台北故宫的“朕知说念了”纸胶带的走红，到北京故宫《故宫日期》的热卖，再到上海博物馆与迪士尼的联名……近十年来，文博IP越来越成为博物馆、藏书楼运营的关键构成部分。

11月16日至19日在国度会展中心（上海）举行的第四届长三角文化产业展览会（简称“文博会”）上，上海博物馆、南京博物院、安徽博物馆、浙江省博物馆、良渚博物院、中共一大挂牵馆、上海藏书楼等20多家长三角关键文博机构都聚，以玲琅满主义文创产物，展现各自的文博IP运营之说念。

上海博物馆连续与中外著名品牌配合，以产业跨界交融的方式，塑造可品味的、可观赏的、可步入的千里浸式文化体验。上海藏书楼副馆长林峻认为，文创开采不仅在于万般，更在于体验感和背后的故事内涵，“我告诉你一个故事，用文创的方式把它发扬出来。你就会合计还蛮意思意思的。”

千里浸式文化体验

帆布袋、雪柜贴、明信片，一直都是广受接待的博物馆文创产物基本款。而今，“集章”掀翻了新的激越。本届文博会，共有100多个挂牵章散播在展场，散步其中的不雅众，不错随时领有手起章落的快感。

上海藏书楼的“寻印上图”套色钤记，通过不同模式，一层层勾画出上图馆舍发展历程；上海博物馆的钤记，展现了大克鼎、玉神东说念主、牺牛、商鞅方升等经典文物形象；良渚博物院则带来了良渚古城名胜的八款点位钤记。如今，好多博物馆纷纷推出了集章册，让不雅众在不雅看展览之余，采集满满一册的文化回来。

2013年台北故宫“朕知说念了”纸胶带走红集合之后，2015年发布的《博物馆条例》明确支握饱读吹博物馆买卖化。2015年也被称为文博IP元年，自此，文创养殖品的发展变得越来越丰富。

字据2023年发布的《2022上海市博物馆发展年度答复》披露，中共一大挂牵馆是2022年不雅众量第一的上海博物馆机构，其文创商店也领有刚烈客流。“一大文创”与中共一大挂牵馆在2021年同步亮相，通过四大产物矩阵、粉饰八个品类的数百件以“一大”元素为中枢的红色文创产物，打造带得走的红色文化象征。2022年夏天，中共一大会址傍边的一咖啡也运转运营，黑咖啡名为“醒悟年代”、摩卡名为“苦尽甘来”，更有来自改变老区的井冈山绿茶、遵义红茶等茶饮，让每一位参不雅者在舌尖也能留住一份不忘初心的回来。

上海博物馆责任主说念主员告诉第一财经记者，上博藏有文物102余万件，珍稀文物14.4万余件，每年还会举办多场十分展览，依托这些丰富的文物文化资源，每年不错推出至少三四百款文创产物。围绕十分展览，上博不时拓展文创范围，丰富展览体验，打造包括文创产物、餐饮做事、行家沙龙、千里浸式光影体验等多元交融的“文化套餐”。

在6月至10月的“实证中国：崧泽·良渚好意思丽考古特展”时刻，上海博物馆以崧泽文化和良渚文化的代表性纹饰和器形为条理，筹划了近40种文创产物，触及衣饰、文具、饮食和生计实用等多方面。考古系列盲盒将崧泽、良渚文化中典型的玉琮、玉璧、陶盉等文物藏入盒中，不雅众不错再行“发掘”尘封的历史，介意思意思探索中体验考古责任的惊喜与不易。良渚文化玉器上经典的神东说念主兽面纹，则化作沁甜冰爽的神王雪糕，不雅众在舒缓品味之余，也能体味良渚文化的陈腐与机要。上博餐厅更是以良渚先民“饭稻羹鱼“的传统为陈迹，贪图出良渚文化套餐。

在文博会上，上海博物馆也带来了成心为12月“对话达·芬奇：文艺复兴与东方好意思学艺术特展”贪图的部分文创产物。从展览主题“东西方文化对话”和科技与文艺复兴的主见切入，文创产物贪图将融入新的交互姿首。

文博IP联名配合

在文博IP发展初期，文创产物的品类相对单一，供应链也相对薄弱。2019年，国度文物局发布《博物馆馆藏资源著述权、商标权和品牌授权操作携带》，为文博IP授权指明了新的发展标的。

这几年，上海博物馆连续与迪士尼、盟国东说念主寿、光明乳业等多个界限的中外著名品牌联袂，从产物联名到品牌配合，不时加强文物文化资源与各种产业的跨界交融，加强文化内涵传播。

早在2018年，上海博物馆就曾和迪士尼进行跨界配合，制作坐褥了“博物奇趣”系列文创产物，米奇与大克鼎的搭配，将历史与当代、耐心千里稳与逸态横生有机地都集在一齐，产生了奇妙的化学反应。2021年，上海博物馆与凯悦旅馆集团共同推出全新咖啡品牌——“博不雅悦取”文创咖啡体验店，将青花瓷、缂丝花鸟、顾拈花草虫鱼等元素融入独创的一系列博物馆联名中西糕点里。

2023年1月，上海博物馆又和豫园商城两大城市文化IP虚幻联动，联袂送上“奇豫上博”文化特点街区。上博馆藏琴高乘鲤图轴、剔红海水飞鱼纹圆盒、石舟铭漱金玉鱼佩墨，以及窑粉彩佛供双鱼等蕴含锦鲤元素的文物，过程著名海派艺术家李守白团队贪图打造，成为充心仪思意思的锦鲤灯组和网红双鱼邮筒。10月，上博与由上海交响乐团联袂打造的多媒体交响音乐会《丝路颂》，成为上海国际艺术节的开幕献艺。

和不同产业的跨界配合，让文创不再局限于博物馆商店里的一件件商品，更是不错品味的、不错观赏的、不错步入的千里浸式的体验。

南京博物馆在9月的特展“初看江南第一州——明代以来字画中的金陵景不雅”之际，与栖霞山时局名胜照顾处配合，推出“览金陵画境”文创体验行，将画展中的时局、《随园食单》、古东说念主燕游之乐融入体验之中。

浙江省博物馆与国内四家配合，推出女性主题展览“丽东说念主行——中国古代女性图像展”系列，此后又与国表里共50家博物馆机构配合联动，跨时空集聚海表里1000余件中国古代女性字画作品、200多个主题展览。而今“丽东说念主行”也曾成为一个数字IP，囊括裸眼3D创意、动态交互场景和影院级好意思术影片，为不雅众带来一场千里浸式艺术盛宴，也为进一步跨界配合与外洋巡展提供了充足条目。

更关键的是故事

“博物馆的文创跟藏书楼的文创责任有很大分裂。”上海藏书楼副馆长林峻在选择第一财经记者采访时暗意，而这么的分裂也恰恰为他们提供了一个愈加长远反想文博IP内涵的机会，“博物馆展品好多都是立体的，藏书楼则多是平面的，是纸面上的，这就要求藏书楼在文创开采的时刻有更多创意。另外，大多数博物馆的藏品是中国传统文化，然则史籍的内容古今中外都有。在内容开采的万般性上，这是博物馆不具备的。”

据悉，上海藏书楼领有5600余万册（件）馆藏资源，其中古籍善本、碑本尺牍、近代报刊、家支方志、名东说念主手稿、木板年画、唱片曲谱的藏有量刚烈，这些都是文创开采的关键源流。

关联词，文创并不单是是把藏品作念成养殖品。在林峻看来，文博机构只是文物文件的支撑者，并不是领有者，事实上，当今全寰宇好多博物馆、好意思术馆、藏书楼都把藏品的高清原图放在网上，任何东说念主都不错解放下载，然后我方开采文创。是以，关于文博机构而言，文创开采并不单是是把藏品的图片印在商品上。

“自身咱们向社会做事，即是要最大戒指地解说文物背后的故事，有大量的征询责任在内部。淌若文化机构的藏品弥散丰富，它的地位在国内弥散高，它的征询后果在国内够好，它开采的文创也得到社会鄙俚接待，那么，征询机构自身即是IP。”

据林峻先容，目下上图文创分为十个系列。其中，“藏书楼之说念”系列以上海藏书楼馆舍的沿革为陈迹；“眺望东西”系列以徐家汇藏书楼的中西文件保藏为基础；“沪渎宝华”系列遴择上图保藏的小校场年画中的图像进行论述，从中也响应了海派文化的起因；“海上荣光”系列，则以老杂志旧书中整理出来的近代民族建筑师作品为陈迹。“都集咱们既有的保藏、咱们对它的征询，每一个文创都有一个小卡片，省略在背后有个涌现：这件文创源自于上海藏书楼哪一份馆藏，这份馆藏它背后有什么样的故事。这么你在买到文创的同期，还有一个文化的获利。”

配合正在举行的“大汉威风：上海藏书楼藏汉碑善本展”，上图也开采了一系列文创产物。将《宋拓醴泉铭》的一个个汉字拆出来作念成雪柜贴，将具有拼贴格调的锦灰堆作念成拼图，将水中拓下的瘗鹤铭印在热敏的水杯上，这些文创产物既有实践的审盛情思意思，也传达着传统的内涵。

在这些文创中，最受接待的产物是兼具体验感和故事性的。上海藏书楼有一款《缥缃流彩》线装札记骨子验套装，它以宣纸作念内页，从七八本古籍中索求元素作念成彩页。读者不错按我方的喜好，将一张张散页装订成一份线装札记本。它既是一册“私东说念主定制”的札记本，又是一次古籍装帧的专有体验。它还配有一个布袋，布袋上有一朵梅花，通达时刻是枯枝，合上是绽放的梅花。

林峻陈述了布袋背后的故事：清代学者阮元心爱梅花，那时仪邑城外一颗枯死40年的老梅树忽然着花，阮元将之定名为“返魂梅”。民国时刻，画家陈子清在为吴湖帆重装古籍时，念及这个故事，在书衣上画了一株苍健的梅花。这个“返魂梅”的故事，既喻意旧书腾达，也代表着中国文化的生生掌握。

“我告诉你这个故事，用文创的方式把它发扬出来。你会合计还蛮意思意思的。”在林峻看来，文创开采不仅在于样式丰富，更在于体验感和背后的故事内涵，“我但愿咱们的文创是有书卷气的。”

朱洁树

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